2016年，正是秀场直播风头正盛的时候，YY、虎牙、斗鱼、奇秀等头部平台互相厮杀，新的直播平台每天层出不穷。就在此时，蘑菇街率先跳出框架，将直播引入了电商带货，成为第一个吃螃蟹的人。
通过直播，艺人可以在平台上售卖自己的产品，把电商带到直播平台进而变现，这也是直播为什么在国内火爆的原因，直播有天然的导购土壤。
苏宁易购是2017年上线直播功能的，依托平台电商品类，商家进行直播带货，未有代表性主播，直播功能相对其他电商平台较弱；
他认为，火拼到最后，所有电商平台都标配直播，也会标配做直播的主播，等它彻底普及开后，绝大多数主播就是一个在线销售员。这一说法很快得到印证，7月6日，人社部等三部门发布的9个新职业中，“电商主播”“带货网红”被正式命名为“直播销售员”。
目前直播有6大类型：游戏直播、户外直播、电商直播、娱乐直播（秀场直播、才艺直播等）、教育直播及商业化直播（例如大型赛事直播）。依据对于上述模式的接纳性，可以将目前的直播平台分为三大类：1）娱乐直播平台：花椒、映客等，核心内容为秀场直播和才艺直播；2）泛娱乐类直播平台：斗鱼、虎牙等，核心内容拓展至游戏、户外；3）短视频平台：快手、抖音、视频号等，兼容全部6大模式，且由于短视频的加持，内容质量高，用户粘性更强。
2016年，国内接连涌现出了300多家网络直播平台，直播用户数也快速增长。当绝大多数玩家都专注于游戏直播、娱乐直播的时候，蘑菇街成为第一个“吃螃蟹”的平台，把直播引入了电商带货。
但“直播村”的直播，直播就是生意，不的事不干而不是仅仅卖货那么简单的直播，就是电商平台的直播常态化——原来电商卖图文，现在卖直播
实现人人皆可播，众物皆可电商，人人可推的视频电商超级平台。除了一些知名的网红主播，明星大咖外，企业高管、平民百姓都可以接入直播的行列。直播与电商的融合完美又巧妙，直播+电商顺应现在的趋势而发展，改善人们的生活，对于平台和企业来说既可以获得盈利又可以提高知名度。
2.内容要求：账号发布的内容必须符合平台要求；在快手进行相关的电商直播时，必须使用快手小店小黄车作为交易工具。不得使用任何其他第三方平台，不得双开直播、引流至其他平台，否则平台有权停止合作、下架、关闭店铺等
相比传统电商平台，直播短视频平台的电商属性较弱。通过造节，将内容、电商和直播相融合，可以加速改变用户的认知，增强用户消费意识，培养用户的消费习惯。
2016年被公认为直播元年，那一年，国内接连涌现出了300多家网络直播平台，直播用户数也快速增长。当绝大多数玩家都专注于游戏直播、娱乐直播的时候，蘑菇街第一个吃螃蟹，把直播引入了电商带货。
冯华魁：直播的价值可以从三个角度去讲，第一个是直播的用户价值。通过直播对整个电商产业或者整个平台带来的新用户，当初直播对于带来下沉市场的用户，把他们转化成电商用户去线上购买的作用是功不可没的。
淘宝直播是电商直播最早的入局者，2016年上线，彼时千播大战如火如荼，秀场直播战场火热，淘宝却仍然坚持用直播来带货，两三年之后众多秀场直播烟消云散，淘宝直播则一年GMV2000亿，做成第一大电商直播平台，还打造出李佳琦薇娅两大明星。
去年以来，杭州的跨境电商直播发展很快，直播机构也越来越多。杭州与各大平台合作，推出海外直播大赛、人才培训等活动，积极推动跨境电商和新技术、新模式的深度融合发展，引导用户生成内容、增强现实技术应用、社交媒体广告投放、直播互动等业务有序发展。
从去年以来，特别是疫情之后，直播无疑成为电商带货的主推途径，更为各家平台特别重视的促销措施。比如10月21日晚7点，“直播一哥”李佳琦和“直播一姐”薇娅同时直播，一场暗潮涌动的带货竞赛也悄然展开。
可以预见，未来，无论是直播平台、垂直电商平台还是珠宝品牌，其对产业带、供应链的加码将继续增加，在产业源头的竞争将更加激烈。
第二，疫情给中国电商带来的压力而言，我们说直播还没有像过去的中心化电商平台或者是社交电商平台那个阶段能够帮助更多的商家渡过难关，在整个疫情带来的压力面前直播肩膀还是比较单薄的，我们还需要给直播更多时间。
视频号里的直播，变现模式与其他平台相似，主要为电商带货与打赏。电商带货构建了“直播-小程序-微信支付”相连接的销售闭环；而打赏则引入了“微信豆”虚拟货币体系，用户通过购买微信豆，给主播赠送礼物。
作为国内很具代表性的电商平台阿里系淘宝的数据显示：截止今年11月底，已有90%的天猫商家都开通了直播间，400位总裁级大佬参与了双十一的商家直播盛宴。
明星达人本身就有知名度和庞大的粉丝群体，平台邀请明星达人入驻，给电商直播平台带去流量，扩大营销的影响，更直接的带来营业额的增加。
千园直播：致力于在零售逻辑下为电商品牌搭建专属直播场景以及常态化电商直播运营服务，成为直播代运营服务领域的富士康。公司现拥有300馀人的直播团队，数万平米的直播基地，已成为淘宝、京东、拼多多等多个平台的官方认证机构，与苏泊尔、百草味、三只松鼠、郎酒、百果园、七匹狼、南极人、恒源祥等三百多家知名品牌达成合作，完成超过一万场店铺直播，复盖男装、女装、消费、电子、零食、家居、百货、美妆、宠物等十几个类目，建立了成熟完善的全类目直播运营体系和SOP流程。
今年年初，来三斤推出“播三斤”直播电商平台，目前，已累计直播近2000场。我们看到，播三斤主要有政府直播、基地直播和总部直播三种形式。其中，政府直播可为合作的省市县乡四级政府领导进行排期，每天直播2小时，通过持续一周的直播深入介绍产品。基地直播方面，各个农产品合作基地每天可进行2-3场现场直播。此外，播三斤每天在总部举行2-4场直播作为示范。
从抖音拒绝绑定第三方平台开始，抖音小店就成了平台内销售渠道的唯一选择，从直播拓展到电商领域，对抗其他平台的流量和购买力。
目前，我国电子商务直播平台行业的平台布局主要分为两类，一类是电子商务平台，通过开放直播室，引入内容创作者，直播电子商务是电子商务+直播；一种是内容平台，通过访问第三方电商平台布局直播+电商的运营模式，直播电商是直播+电商，指梦网络豆芽播负责人介绍。
随着互联网技术的发展，以直播为代表的KOL带货模式为消费者带来更直观、生动的购物体验，高效的转化率以及可见的营销效果，逐渐成为电商平台和内容平台的新增长动力。
n快手更是直播的沃土，在快手平台中，有1/4 的红人开通直播，其中粉丝在10-30w的低粉红人份额占比最高。而粉丝在百万以上的高价值红人层级中，开通直播的红人占比最高，份额达到9成。且随着粉丝层级的下降，直播红人的比例逐渐减少。从直播频率来看，直播红人整体都比较“勤奋”，每周平均直播5次，且平均单场直播时长接近2个小时。直播带来极强的私域流量，快手达人切入带货粉丝接受高，快手的挂榜涨粉机制成熟，会让冷启动的新电商账号有更快的涨粉路径。
李成东：今年直播电商肯定到不了一万亿，各个平台（淘抖快）的销售额加起来也就七八千亿，市场没有那么大，这是第一个。
直播+电商以抖音为首，电商+直播以淘宝为首，淘宝直播发展最快，抖音直播紧跟其后。虽然众多直播平台和电商平台纷纷开启电商直播，但目前头部依然是主流平台，随着进入者的增加，场内竞争会加剧。
场：从电商平台转为直播间，并下延至工厂、品牌线下店、博物馆、超市、菜市场、田间地头等多样场景，深刻融入国民经济，助力电商渗透率提升。